مورگان استنلی اپل را به عنوان بهترین انتخاب خود معرفی کرد و هوش مصنوعی را عامل افزایش فروش دستگاه‌ها می‌داند. این افزایش قیمت به دلیل تمرکز اپل بر روی هوش مصنوعی به عنوان محرک فروش دستگاه‌ها عنوان شده است.