یک روانشناس اظهار داشت: استفاده از برند به عنوان تضمینی برای کیفیت، نگران کننده نیست، اما اگر این استفاده به منظور هویت‌یابی صورت گیرد، زنگ خطر را به صدا در می‌آورد.