بی‌شک همه ما این ضرب‌المثل را شنیده‌ایم که آب آبادانی می‌آورد و به قولی حیات تمام موجودات زنده در گرو وجود آب است. مشابه این تمثیل را می‌توان در فضای کسب‌وکار نیز به کار برد که حیات کسب‌وکارها نیازمند منابع مالی پایدار است و در واقع منابع مالی پایدار شرط لازم و نه لزوما کافی برای بقای یک کسب‌وکار است.