لوگو را می توان به عنوان یکی از مهم ترین عنصر در ایجاد هویت بصری و برندینگ دانست. یک لوگو حرفه ای باید به نحوی طراحی شود که در راستای استراتژی سازمان باشد و در ذهن مخاطب ماندگار باشد همچنین معرف کسب و کار شما باشد. یک مسئله ای که همواره پیش از طراحی آرم و لوگو ذهن کارفرما و یا طراح را مشغول خود می کند، انتخاب نوع و یا سبک طراحی لوگو است.