گوگل تا پایان امسال قصد دارد جهان تبلیغات دیجیتالی را دستخوش تغییرات عمیق کند و به استفاده از کوکی‌های شخص ثالث در مرورگر وب خود پایان دهد. کوکی‌های شخص ثالث به شرکت‌ها اجازه می‌دهند تا افراد را در سراسر وب‌سایت‌ها ردیابی کنند و تبلیغات مرتبط را برای آنها نمایش دهند. بدون این کوکی‌ها کسب‌وکارها اطلاعات کمتری در مورد مخاطبان خود خواهند داشت و توانایی آنها برای کسب درآمد از طریق تبلیغات کاهش پیدا می‌کند. به‌هم خوردن این فناوری تبلیغات قدیمی که در طول چندین دهه تجربه اینترنت را حفظ کرده است، یعنی دسترسی رایگان به وب را به چالش می‌کشد. در این سیستم به کاربران تبلیغات نمایش داده می‌شود و در ازای آن، آنها به محتوای رایگان دسترسی پیدا می‌کنند. برای وب‌سایت‌هایی که به تبلیغات در اینترنت باز متکی هستند، مرگ کوکی، خطر نابودی این مدل فعالیت و معیشت آنها را به همراه دارد.