به خاطر داریم تویوتا در دهه ۶۰میلادی مشکلات زیادی برای عرضه محصولاتش در بازار آمریکای‌شمالی داشت، روندی که در نهایت منجر به خلق برند جدیدی به نام لکسوس شد؛ حال به‌نظر می‌رسد که شرایط مشابهی برای برند تازه تاسیس کره‌ای ایجاد شده و حتی برخی سیاستگزاری‌های مشابه نشان از تکرار تاریخ می‌دهد.