اپل از زمان معرفی آیفون 12، گوشی‌های خود را چندان تغییر نداده است. پیش از آن نیز از سال 2017 شاهد ارتقای بزرگی در گوشی‌های این شرکت نبوده‌ایم؛ درنتیجه فروش این شرکت با چالش‌هایی روبه‌رو شده است که نیاز به تغییر را افزایش می‌دهد.