هرگروه یا کمپین انتخاباتی که چیزی برای اثبات خود ندارد، راهبرد تبلیغاتی خود را معطوف به رقیب‌هراسی و نفی دیگران می‌کند و در ادامه مجبور می‌شود که دراین راه از هیچ دروغ و جعل و‌ تزویری فروگذار نکند.