به‌طور کلی، اصول مارکتینگ شامل یک دامنه گسترده می‌شود که مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، استراتژی‌ها و تکنیک‌ها است. این اقدامات به‌منظور جذب مشتریان، حفظ آن‌ها و افزایش فروش محصولات یا خدمات صورت می‌گیرند.