در یک افشاگری جدید، مدیر عامل اپل به یک توسعه هیجان‌انگیز و بالقوه تحول آفرین برای این غول فناوری اشاره کرده است. کوک اظهار داشت که اپل در حال جستجو در حوزه هوش مصنوعی مولد است و قصد دارد ویژگی‌های جدید قابل توجهی را در اواخر سال جاری معرفی کند. در حالی که کوک جزئیات خاصی را در مورد این قابلیت‌های هوش مصنوعی فاش نکرده، این بیانیه حس هیجان و انتظار را در بین علاقه‌مندان اپل و جامعه گسترده‌تر فناوری برانگیخته است.