اولین قدم تبلیغات موثر برای تعیین شعار انتخاباتی و تبلیغات، شناخت مخاطبان هدف است. شما باید بدانید که چه کسانی قرار است پیام شما را دریافت کنند و چه چیزی برای آن‌ها اهمیت دارد. شناخت مخاطب هدف به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی متناسب با نیازها و خواسته‌های آن‌ها طراحی کنید. به‌علاوه، اگر نسبت به این موضوع آگاه باشید، باتوجه‌به منابعی که برای انجام تبلیغات در اختیار دارید، برنامه‌ریزی دقیقی انجام می‌دهید.