اگر قصد افزایش فروش اینترنتی داشته باشید یا بخواهید با معرفی خود به مشتری‌ها تماس‌های بیشتری دریافت کنید یا روی توسعه برند خود کار کنید؛ تبلیغ در گوگل بهترین راه ‌حلی است که مقابل شما وجود دارد.

انتخاب یکی از انواع کمپین‌های گوگل ادز بستگی به هدف تبلیغ دارد. ممکن است اهداف ما از افزایش فروش فصلی تا افزایش نصب اپلیکیشن گسترده باشد؛ حتی ممکن است هدف ما به شکل جالی هر دو گزینه باشد! گوگل برای هر سه موقعیت پیشنهاد خود را دارد. اما تشخیص و انتخاب کمپین مناسب هدف، به تخصص گوگل ادز و کارشناسان آن نیاز دارد.

همانطور که در تصویر بالا می‌بینید؛ تبلیغات گوگل انواع مختلفی دارد. این غول دنیای فناوری با ارائه پلتفرم تبلیغاتی قدرتمند خود به نام گوگل ادز، دروازه‌ بازاریابی آنلاین و هدفمند را از تبلیغات متنی و سرچ تا تبلیغات ویدئویی به روی کسب‌وکارها گشوده است. انواع تبلیغات در گوگل

انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی وجود دارند که هر کدام با اهداف و ویژگی‌های منحصر به فرد خود، مسیر رسیدن به قله موفقیت را برای صاحبان کسب‌وکار هموار می‌کنند.

در این محتوا قصد داریم سفری به دنیای تبلیغات گوگل داشته باشیم و با انواع کمپین‌های آن آشنا شویم. تبلیغات در نتایج جستجو (Search Ads)

این نوع تبلیغات، درست زمانی که کاربران به دنبال محصول یا خدماتی مشابه با آنچه شما ارائه می‌دهید هستند، در صفحه نتایج جستجوی گوگل به نمایش در می‌آید. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، می‌توانید تبلیغات خود را به مخاطبان هدف خود نشان دهید و ترافیک باکیفیتی را به وب‌سایت خود هدایت کنید.

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی لوازم ورزشی هستید. با راه‌اندازی کمپین Search Ads و انتخاب کلمات کلیدی مرتبط مانند “خرید کفش ورزشی” یا “قیمت تردمیل”، تبلیغات شما در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل -برای کاربری که همین کلمات را سرچ کرده است-به نمایش در می‌آید.

البته قابل توجه است که کلمات کلیدی در گوگل سرچ اد انواع مختلفی دارد که هر کدام نحوه نمایش تبلیغات شما را به کاربران تعیین می‌کنند. انتخاب نوع مناسب کلمه کلیدی برای کمپین شما، نقشی کلیدی در موفقیت آن دارد.

در اینجا به طور خلاصه به انواع کلمات کلیدی گوگل ادز و نحوه عملکرد آنها می‌پردازیم:

1. تطبیق گسترده (Broad Match)

با این نوع کلمه کلیدی، تبلیغات شما زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت جستجوی کاربر شامل کلمه کلیدی شما یا مترادف‌های آن، یا عباراتی باشد که از نظر معنایی مشابه عبارت کلیدی شما هستند.

این نوع کلمه کلیدی، به شما امکان می‌دهد به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید، اما ممکن است کلیک‌های غیرمرتبط زیادی نیز دریافت کنید.

مثال: اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش ورزشی” باشد، تبلیغ شما ممکن است برای عباراتی مانند “خرید کفش ورزشی”، “بهترین کفش‌های ورزشی برای دویدن” یا “خرید لباس‌های ورزشی” نیز نمایش داده شود.

2. تطبیق عبارتی (Phrase Match)

با این نوع کلمه کلیدی، تبلیغات شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت جستجوی کاربر دقیقاً عبارت کلیدی شما را شامل شود، یا عبارتی باشد که از نظر دستوری معادل آن باشد.

این نوع کلمه کلیدی، نسبت به تطبیق گسترده، هدفمندتر است و احتمال کلیک‌های غیرمرتبط را کاهش می‌دهد.

مثال: اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش ورزشی زنانه” باشد، تبلیغ شما فقط برای عباراتی مانند “کفش ورزشی زنانه بخرم” یا “بهترین فروشگاه اینترنتی برای خرید کفش ورزشی زنانه” نمایش داده می‌شود.

3. تطبیق دقیق (Exact Match)

با این نوع کلمه کلیدی، تبلیغات شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت جستجوی کاربر دقیقاً عبارت کلیدی شما را شامل شود.

این نوع کلمه کلیدی، دقیق‌ترین نوع کلمه کلیدی است و احتمال کلیک‌های غیرمرتبط را به حداقل می‌رساند.

مثال: اگر کلمه کلیدی شما “قیمت کفش ورزشی نایک” باشد، تبلیغ شما فقط برای عباراتی مانند “قیمت کفش ورزشی نایک ایر فورس 1” یا “خرید کفش ورزشی نایک ارزان” نمایش داده می‌شود.

4. تطبیق منفی (Negative Match)

با استفاده از کلمات کلیدی منفی، می‌توانید به گوگل بگویید که نمی‌خواهید تبلیغات شما برای عبارات جستجوی خاصی نمایش داده شود، حتی اگر آن عبارات شامل کلمات کلیدی شما باشند.

این نوع کلمه کلیدی برای جلوگیری از نمایش تبلیغات شما برای عباراتی که احتمال کلیک یا تبدیل پایینی دارند، مفید است.

مثال: اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش ورزشی” باشد، می‌توانید از کلمه کلیدی منفی “کفش ورزشی دست دوم” استفاده کنید تا تبلیغ شما برای عباراتی مانند “کفش ورزشی دست دوم برای فروش” نمایش داده نشود.

*انتخاب نوع کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل توسط کارشناسان با توجه به 1) هدف و 2) بودجه صورت می‌گیرد. تبلیغات نمایشی (Display Ads)

تصور کنید می‌خواهید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید. با استفاده از Display Ads، می‌توانید بنرهای تبلیغاتی جذاب را در وب‌سایت‌های پربازدید مانند آپارات یا وبلاگ‌های مرتبط با حوزه فعالیتتان به نمایش بگذارید و کاربران را به سایت خود هدایت کنید.

با این نوع تبلیغات، می‌توانید پیام خود را در قالب تصاویر، ویدئوها یا متن‌های جذاب، در طیف گسترده‌ای از وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های آنلاین به نمایش بگذارید. شبکه نمایش گوگل، شامل میلیون‌ها وب‌سایت و اپ، بستر مناسبی برای انتشار تبلیغات نمایشی شما و افزایش آگاهی از برندتان خواهد بود. تبلیغات شاپینگ (Shopping Ads)

اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید، این نوع تبلیغات برای شما ایده‌آل خواهد بود. با استفاده از کمپین‌های فروش گوگل ادز، می‌توانید اطلاعات محصولات خود را به همراه تصاویر و قیمت، در نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارید و شانس خرید را برای کاربران افزایش دهید.

به عنوان مثال، زمانی که کاربری عبارت “تی شرت مردانه” را جستجو می‌کند، تبلیغات Shopping Ads شما با نمایش تصاویر و قیمت تی شرت‌هایتان، شانس خرید کاربر را افزایش می‌دهد. تبلیغات ویدئویی (Video Ads)

در دنیای امروز که محتوای ویدئویی حرف اول را می‌زند، تبلیغات ویدئویی گوگل فرصتی عالی برای جلب توجه مخاطبان و معرفی برندتان به روشی جذاب و پویا است. این تبلیغات را می‌توانید در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و وب‌سایت‌های همکار گوگل به نمایش بگذارید.

فرض کنید قصد دارید اپلیکیشن آشپزی خود را معرفی کنید. با راه‌اندازی کمپین Video Ads، می‌توانید ویدئویی جذاب از آموزش آشپزی را در یوتیوب یا سایر پلتفرم‌های ویدئویی به نمایش بگذارید و کاربران را به دانلود اپلیکیشن خود تشویق کنید. تبلیغات اپلیکیشن (App Ads)

با این نوع تبلیغات، می‌توانید اپلیکیشن خود را به کاربران اندرویدی و iOS معرفی کنید و آن‌ها را به دانلود و نصب اپ تشویق نمایید. تبلیغات اپلیکیشن در قالب‌های مختلفی مانند بنری، ویدئویی و درون شبکه‌ای ارائه می‌شوند.

اگر صاحب یک بازی موبایلی هستید، می‌توانید با استفاده از App Ads، این بازی را به کاربران اندروید و iOS معرفی کنید. مثلا بنر معرفی بازی را در اپ‌گیم‌های مرتبط تبلیغ کنید تاراحت‌تر به مخاطب هدف خود برسید. تبلیغات دیسکاور (Discovery Ads)

این نوع تبلیغات در پلتفرم‌های دیسکاور گوگل، شامل یوتیوب، ایمیل و Gmail، به نمایش در می‌آیند و با ارائه محتوایی مرتبط و جذاب، کاربران را به سمت وب‌سایت یا اپلیکیشن شما هدایت می‌کنند.

از عمده‌ترین تفاوت‌های تبلیغات دیسکاور و دیسپلی همین محل نمایش هر کدام است. تبلیغات خدمات محلی (Local Services Ads)

اگر کسب‌وکاری محلی دارید، این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا در زمانی که کاربران به دنبال خدمات شما در منطقه زندگی یا کار خود هستند، شما و کسب و کارتان در نتایج جستجو به نمایش در بیایید.

اگر صاحب یک تعمیرگاه لوازم خانگی هستید، می‌توانید با راه‌اندازی کمپین Local Services Ads، در زمانی که کاربران به دنبال تعمیرگاه در منطقه خود هستند، در نتایج جستجو به نمایش در بیایید.

البته این سرویس برای کاربران ایرانی در دسترس نیست. تبلیغات حداکثر عملکرد (Performance Max Ads)

این نوع کمپین جدید، از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی خودکار تبلیغات شما در تمامی کانال‌های بازاریابی گوگل، از جمله جستجو، نمایش، دیسکاور، خرید و یوتیوب، استفاده می‌کند و به شما کمک می‌کند تا به بهترین نتیجه ممکن دست یابید.

فرض کنید قصد دارید فروش محصولات خود را در تمامی کانال‌های بازاریابی گوگل افزایش دهید. با استفاده از Performance Max Ads، هوش مصنوعی گوگل به طور خودکار تبلیغات شما را در پلتفرم‌های مختلف مانند جستجو، نمایش، دیسکاور، خرید و یوتیوب، به کاربران مرتبط نمایش می‌دهد و شانس تبدیل شدن آن‌ها به مشتری را افزایش می‌دهد. تبلیغات هوشمند (Smart Ads)

گوگل با ارائه راه‌حل‌های هوشمندانه، به تسهیل امر تبلیغات برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط پرداخته است. تبلیغات هوشمند با در نظر گرفتن نوع کسب‌وکار و هدف شما، به طور خودکار کمپینی متناسب با نیازتان راه‌اندازی و مدیریت می‌کند.

اگر به تازگی کسب‌وکارتان را راه‌اندازی کرده‌اید، می‌توانید از Smart Ads استفاده کنید. در این روش، گوگل با پرسیدن سوالاتی در مورد کسب‌وکار شما، کمپینی متناسب با نیازتان راه‌اندازی و مدیریت می‌کند. تبلیغات در گوگل را پشت گوش نیندازید

انتخاب نوع کمپین مناسب، بستگی به اهداف بازاریابی، نوع کسب‌وکار و بودجه شما دارد. با درک درست از هر نوع کمپین و استفاده از ابزارهای قدرتمند گوگل ادز، می‌توانید گامی بلند در جهت ارتقای برندتان و افزایش فروش بردارید. چقدر این پست مفید بود؟

روی یک ستاره کلیک کنید تا به آن امتیاز دهید!

ارسال رتبه

میانگین امتیاز 5 / 5. تعداد آرا: 1

تا الان رای نیامده! اولین نفری باشید که به این پست امتیاز می دهید.