تلاش برای بهبود وجهه چین، یکی از انگیزه های اصلی شی جین پینگ در تاکید به تقویت قدرت نرم این کشور بوده است – نگرانی‌ای که در زمان شی بیشتر آشکار شد و آن زمانی بود که به روزنامه‌نگاران دستور داد تا «داستان چین را به‌خوبی روایت کنند»