رکنا: هرگاه اسم یک برند یا شرکت که به گوشمان می خورد اولین تصویری که از آن در ذهنمان شکل می گیرد؛ لوگوی آن است. لوگو همان چیزی است که معرف هویت برندهاست و مهم ترین کارکرد آن، هویت سازی است. هویت سازی موجب می شود تا شخصیتی برای برندها یا شرکت ها ایجاد شود که آن را به سمت اهداف خود هدایت کند.