ماموت، گلرنگ، زر و دیگر غول‌های شناخته‌شده صنعت، وارد حوزه فناوری‌های نوآورانه شده‌اند. غول‌هایی که پیش‌تر سنتی شناخته می‌شدند، حالا نوآوری را به عنوان یک اصل سودآور باور کرده‌اند.