شرکت‌ها با تلاش‌های بازاریابی خود شروع به متمایز کردن خود از رقبا می‌کنند و به دلیل این تلاش‌های بازاریابی، برندهای شرکت و ارزش ویژه برند آن بالاتر و بالاتر می‌روند.